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移动和PC端搜索引擎品牌策划的区别

文章出处:责任编辑:作者:品牌策划人气:-发表时间:2017-01-28 09:24:00【

  对于移动搜索和PC端搜索的品牌策划区别,易星商略品牌策划公司认为主要有以下三点:
  首先,搜索内容不同的品牌策划不同。从用户搜索行为上来看,在PC端很多需求是找新闻,找信息;而在移动端,因为有大量新闻类APP会主动推荐热点信息,所以,用户在搜索引擎上主动找新闻信息的需求会降低,而更多的是找产品和服务。
  其次,移动搜索结果的呈现更便捷。在移动端,网民的快捷消费需求越来越明显,搜索需要尽可能减少用户行为路径和流程,直达结果。用户不需要多次点击,搜索引擎也不用给出太多选择。

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  第三,移动搜索的使用场景品牌策划更加碎片化。从上网时间来看,用户在PC端的搜索行为,一天会出现3个明显的高峰,占整体搜索流量的70%;而在移动搜索上,除了睡前这段时间有个小高峰,夜里相对低谷之外,其他时段比较均匀,碎片化现象明显。
  以买机票为例,用户想要买一张北京到上海的机票。PC时代的品牌策划,在搜索结果页会有很多个链接导向,比如旅游网站或者航空公司的链接,用户点击进入,看价格,下单。但到了移动时代,搜索结果页,特别是第一条,可以实时呈现航班和价格,以及下单按钮,用户只需要填信息,即可直接下单。
  最后易星商略品牌策划公司认为搜索营销的品牌策划和其他营销的品牌策划很大的区别在于:任何其他营销,无论传统门户广告还是其他信息流广告,都是粗分人群的精准营销,相当于广告主是主动的,受众是被动的。但搜索不是。如果您在品牌营销策划方面有任何疑问,请致电4000117169,易星商略时刻恭候您的到来! 本文系易星商略策划机构原创www.zhifu169.cn,转载请注明作者及出处。

 

 

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