您好,欢迎光临知孚咨询!

关于知孚咨询 | 收藏知孚咨询 | 在线留言 | 站点地图新浪

知孚咨询服务热线

400-113-6160
预约讲座

热门关键词:

知孚咨询郑重承诺:专家一对一为您量身定制方案
当前位置:首页 » 知孚咨询资讯 » 常见问题解答 » 制定品牌营销策划方案需要考虑哪些问题?

制定品牌营销策划方案需要考虑哪些问题?

文章出处:责任编辑:作者:人气:-发表时间:2015-01-22 16:27:00【

  品牌营销策划方案的制作是一个系统工作,成品于纸面,而加工过程依赖于大量的前期工作,当然方案的最终效果贯穿在日后的品牌营销策划过程中,很大程度上决定了品牌运营的成败,我们用系统的思路,分析一下一套完善的品牌营销策划方案包含哪些方面的工作。

  品牌营销策划方案的第一步工作:明确此次品牌营销的目的所在。这部分具有主观性,就是项目立项伊始,您想从事的项目类型、内容、档次、特点和想要实现的短、长期经营目标。

  品牌营销策划方案的第二步工作:内外环境及自身情况分析

  1、分析当前的营销环境。

  (1)当前市场状况及市场前景综合分析:通过现有同类产品的市场销售情况判断出产品的在市场上的生长周期,是上升期还是饱和期,进而分析其发展趋势;针对同类品牌的典型营销现象(无论好坏),分析出产品本身或营销方式上的优势或漏洞,以指导自身品牌的运作;通过不同群体对同类产品的消费情况和接受度,框定出品牌的目标受众。

  (2)与品牌相关不可控的外部环境因素:如宏观环境、政治环境、居民经济条件、消费者收入水平、科技发展的速度和趋势等。

  2、结合企业和产品自身情况,做详细深入的SWOT分析。

  包括:企业知名度、品牌形象、宣传渠道、档次、销售渠道,产品质量、功能、技术水平、服务、特点、外观、生产成本、价位。根据对优缺点、威胁、机会的综合分析,在品牌营销策划方案的策略制定中趋利避害,找到自身定位。

  品牌营销策划方案的第三步工作:制定品牌运营的营销目标。营销目标是在前面目的任务基础上,公司所要实现的具体目标,即营销策划方案执行期间,经济效益目标达到:总销售量、预计毛利、市场占有率为多少。

  品牌营销策划方案的第四步工作:制定营销战略的具体行销方案。

  1、整体营销思路:通过怎样的整体思路打开市场:产品、广告、渠道、差异化,还是价格?

  例如,以产品为主攻策略:要考虑产品质量、功能方案;以品牌为策略,要考虑知名度,和品牌传播推广方案;以价格为策略,就要尽可能制定压缩生产及渠道成本的具体方案。

  2、针对品牌营销的外向型工作部分,我们要对广告宣传着重规划,包括:创牌期内不同阶段的广告代理商、广告渠道、设计方案、投放地区、投放密度。品牌进入平稳期后的日常、周年、节庆广告计划。另外,必要的公关活动和事件营销方案也要在这一步进行规划。

  计划中涉及到的营销行为,都要制定出具体可执行的行动方案。行动方案要细致、周密、灵活、操作性强,还要考虑费用支出,量力而行。

  品牌营销策划方案的第五步工作:制定出各项费用预算。

  这一部分体现和框定的是整个营销方案推进过程中的费用投入,包括营销过程中的总费用、阶段费用、项目费用等,其原则是以较少投入获得最优效果。

  品牌营销策划方案的第六步工作:方案的试运行、反馈与调整环节。

  作为策划方案的补充部分,在方案执行中都可能出现与现实情况不相适应的地方,因此方案的具体执行,必须随时根据市场的反馈,及时对方案进行调整,以形成最精准的品牌定位营销策略。

  以上就是我们在制定品牌营销策划方案时要考虑的几类问题,也是我们在品牌营销策划方案必须确定并落实到纸面的内容,完善的计划是品牌成功运营的必要保障,如果您在品牌营销方面还有什么困惑,欢迎致电知孚咨询,祝您2015事业蒸蒸日上。如果您在品牌营销策划方面有任何疑问,请致电4000117169吧,知孚咨询时刻恭候您的到来!本文系知孚咨询策划机构原创,转载请注明作者及出处。