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青岛品牌策划公司要注重品牌的产地营销

文章出处:责任编辑:作者:人气:-发表时间:2015-02-27 14:36:00【

 

  青岛品牌策划公司容易忽略产地营销方式


  广袤地域差异万千,在营销推广的道路上,我们恐怕要感谢这些珍贵的地域特色。在国际范围内,我们会更喜欢法国的甜品、香水,喜欢瑞士的手表,惊叹于德国精密的工业级产品,这其中,就是产地标签在起作用。在为品牌运营苦苦寻觅突破口时,青岛品牌策划公司往往忽略了这种原理简单,但却效果突出的品牌营销方式。服务电话:400-113-6160

青岛品牌策划公司,知孚咨询

  原产地的概念最早应用于国际贸易领域,就像我们常常在产品标签上看到的“Madeinchina”。品牌原产地是指拥有该品牌名称、负责产品设计的公司所在地或者隐含在知名品牌中的原产地。比如奔驰来自德国、摩托罗拉手机来自美国。消费者对品牌的认知不仅仅取决于产品的客观属性,更掺杂了消费者许多知识、体验等主观因素。

  那么,青岛品牌策划公司品牌运营的过程中,产地标签都是通过哪些途径对公众的品牌感知形成影响的呢?

  第一类,自然因素。产地标签最初就是由自然禀赋和地区特征而产生的,这里边包含了自然、气候、地理等方方面面的因素。比如前段时间炒得火热的五常大米,就巧妙地打了一场地域牌:宣传文案中,表述为:中温带大陆气候,无霜期140天,平均年降水量608毫米,年日照2629小时。充沛的日照,天然河水灌溉,加上种植的成熟期长的优质晚熟品种的水稻,特殊的地域条件,造就了五常大米在口感和营养价值上的与众不同,成功捕获公众好感,品牌身价倍增。

  第二类,文化因素。一个国家的文化传统、风俗民情、民族性格会影响到该国的产地标签。青岛品牌策划公司的研究表明,文化因素在旅游产业中的影响较为重要,在很多国家和地区,旅游业成为支柱产业,比如东南亚泰国依托佛教而开发的各类旅游产业。再如我国神秘而深厚的东方文化色彩。说起民族性格,不得不提到德国,体现在德国人严谨的处事态度和德国工业的精密之中。在对外贸易合作过程中,德方往往在合作之初就很容易得到对方企业的信任。而德国的工业产品特别是精密仪器,更是在国际舞台上满负盛名,实现成功的品牌定位营销

  第三类,我们要说到行业密度。当然,行业密度往往是建立在前两者的基础之上,炙手可热的韩国整容行业,还有法国的葡萄酒;在国内,我们也倾向于苏州的织造、潍坊的风筝,都体现了消费者对地区高密度行业的认可。

  在青岛品牌策划公司品牌运营中,产地标签与营销策略密切相关。知孚咨询提醒广大品牌运营人,要充分利用地理资产、人文背景和风俗民情,提高品牌在同行业中的优势底纹,提升客户对品牌的信任与好感。如果您在品牌营销策划方面有任何疑问,请致电4000117169吧,知孚咨询时刻恭候您的到来!本文系知孚咨询策划机构原创,转载请注明作者及出处。