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无人货柜营销策划如何抢占社区市场?

文章出处:责任编辑:作者:营销策划人气:-发表时间:2018-02-02 12:20:00【

 继猩便利等无人货架在办公区和商务休闲区试水之后,无人货柜开始兴起,其营销策划如何抢占社区市场?今天我们一起聊聊这个话题。

和货架不同,无人货柜的目标受众更倾向于数万亿的家庭饮食消费市场,乘着新零售的东方,其创新思路也是层出不穷。而无人货柜是抢占社区新零售市场的创新性尝试,然而新项目难免要交一些学费,无人货柜想在社区新零售市场取得成绩仍有不少问题需要时间慢慢解决。

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作为一个不折不扣的终端零售渠道,无人货柜营销策划最终拼的也是终端零售渠道的覆盖能力。如何找到并搞定一处高质量和购买力的社区是推广过程的一项重要工作。如果选址不当就可能适得其反。具行业经验丰富的人士透露,1000户以上、B级车占比50%、儿童数量占比20%以上的小区是比较适合投放的,让边际成本最小才能留下更多的利润空间。

无人货柜营销策划在这一点上类似共享单车。在小区内铺设无人货柜必须考虑补货问题,因为人效成本、运输成本是运营环节中的最大成本,只有形成区域规模能力,才能平衡了人力投入的成本。

当然,真正的地推过程中,优质小区不难找,但如何能进得去,成为难点,近年来,随着智能化社区的逐步深入,快递柜、生鲜柜、自动售卖机、无人便利店、废品回收箱等等,这导致社区物业收取的点位费价格也在水涨船高。无人货柜的营销策划尽量控制运营的成本。在政策方面通过助力民生,获取一定的政策优惠。营销策划线上线下联动实现新零售。如果您在品牌营销策划方面有任何疑问,请致电4000117169,知孚咨询时刻恭候您的到来! 本文系知孚咨询策划机构原创www.zhifu169.cn,转载请注明作者及出处。

 

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