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墓碑营销:影视行业营销策划

文章出处:责任编辑:作者:影视行业营销策划人气:-发表时间:2018-04-03 10:34:00【

知名编剧宋方金毕业于中央戏剧学院,主要作品有电视剧《决胜》《手机》等。他在2017首届编剧嘉年华活动演讲时说,如今中国影视行业IP泛滥、原创剧本稀少,“无脑式”题材霸屏,不是编剧死了,而是影视行业休克了,“我们(编剧)只是其中的一个环节,我们已经竭尽全力,但仍然无能为力。”今天我们就聊一聊影视行业营销策划这个话题。


在宋方金看来,近两年部分导演已不再是内容制造者,而是“产品经理”;影视界的大部分内容也已不能被称为作品,而是理财产品,是影视行业营销策划的牟利之作。而影视行业营销策划最大的骗局就是IP加小鲜肉,对于IP,宋方金说,如果一个导演用原创剧本《棒子老虎鸡》拍了一部戏后,再拍一部《石头剪刀布》,这两部剧就形成了一个系列大IP,“接下来业内就会出现《棒子剪刀鸡》、《石头老虎布》等,最后收官的一部是《奔跑吧棒子老虎鸡大战摔跤吧石头剪刀布》。这就是目前好多IP推手的拿手绝活。”编剧被这样的IP乱象逼成了维权专家。而小鲜肉们为了获取流量纷纷出演雷剧,片酬也一路上涨,最后导致这类剧数量泛滥。 对于IP营销,宋方金说,今年很多大IP在市场中其实都是濒死的状态,更多的是通过水军、假数据创造营销上的表面胜利,“他们管这个叫口碑营销,但实际应该叫墓碑营销。”今天我们聊到了影视行业营销策划这个话题,如果您在品牌营销策划方面有任何疑问,请致电4000117169,知孚咨询时刻恭候您的到来! 本文系知孚咨询策划机构原创www.zhifu169.cn,转载请注明作者及出处。

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