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品牌营销策划案例:星巴克的场景营销

文章出处:责任编辑:品牌营销策划作者:品牌营销策划人气:-发表时间:2016-06-08 18:32:00【

知孚咨询品牌营销公司

  一提到星巴克,我们脑海中就会形成一系列场景:高端、奢侈、商务、休闲,高雅……这就是场景营销的巨大作用,借助场景营销,星巴克的品牌营销策划已经成功占据了用户心智。接下来,我们就简单了解一下星巴克是如何借助场景营销来做品牌营销策划的。

品牌营销策划一:场景营销让星巴克迅速聚集消费人群。

  在星巴克的品牌营销策划中,进入中国的重要市场策略之一就是向顾客提供独特的体验。雅致的内部装修、舒适的休闲椅和悦耳的音乐不仅为星巴克营造了独特的场景,更成为其区别于其他竞争对手的独特优势,还强烈吸引并聚集了一大批年轻消费群体,而他们把西方咖啡文化视为现代生活方式的象征。因此,很多人去星巴克不只是为了喝上一杯咖啡,还为了感受那种场景下很潮很酷的“星巴克体验”。

品牌营销策划

品牌营销策划二:摘掉“奢侈品”帽子,开启“烂大街”式经营

  星巴克的品牌营销策划正在逐渐改变它在消费者,力争做“多数人承担得起的奢侈品”,开启“烂大街”式经营。星巴克一直致力于选择可见度高、人流量大的地方来树立品牌形象,几乎无一例外都是开在了闹市区,旅游点,飞机场等类似的地方,总是出现在消费者闲逛时感觉又累又困时候。其品牌营销策划的场景选择要点就是哪里有消费者需求,门店就开在哪里,更多的是为消费者提供一个舒适而带逼格的休憩地方。提升间歇场景的消费频次,把广域场景向密集场景转移,让消费者随时随地随心的接受场景服务,这其中存在大量的市场缝隙。

品牌营销策划三:场景营销赋予星巴克附加价值

  场景赋予产品以意义,这是互联网产品设计的要旨,离开了产品所使用的场景,产品本身将失去其存在的价值。对于餐饮行业而言,场景赋予产品的是附加价值。对星巴克而言,场景的附加价值就是让消费者在逛街小憩时也可以在有格调的地方喝杯咖啡聊聊天,打破常规熟人聚会的概念。

  场景营销对星巴克品牌营销策划的成功无疑是起到了关键性作用。无论是从品类定位,产品定位,还是人群定位分析餐饮品类,最终将都回归到消费者心智定位和餐厅场景营销定位!如果您在品牌营销策划方面有任何疑问,请致电4000117169,知孚咨询时刻恭候您的到来!本文系知孚咨询品牌策划机构原创www.zhifu169.cn,转载请注明作者及出处。

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