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德国优步品牌营销策划给青岛出租怎样的启示?

文章出处:责任编辑:品牌营销策划作者:品牌营销策划人气:-发表时间:2016-06-21 17:16:00【

知孚咨询品牌营销策划

  在互联网经济时代,品牌营销策划的重要特征之一就是共享。前段时间青岛出租车罢工,又一次将优步等互联网出行产品和传统交通运输产业至于争锋相对的境地。今天,知孚咨询不想直接对国内现状多着笔墨,相反的,我们今天一起分享下德国在相关领域的品牌营销策划,希望能给大家带来一些商业运作方面的思路。

  首先,我们了解一下德国不莱梅展馆的“汽车共享计划”:1995年成立的Cambio汽车共享公司在不莱梅市有150辆共享汽车,通过严密的品牌营销策划,分别分布在市区的38个站点。6000名车主加入其中,只需交30欧元的注册费以及每月10欧元的服务费,就能从遍布城市的大小停车点开走不同车型的汽车,有效地减轻了城市的拥堵。

  这是一个大胆的尝试,但品牌营销策划在实际的运营中还是面临诸多问题。

品牌营销策划

1、汽车公司的购车、保养、维修、折旧和专用停车场的租金;

2、车辆的清洁和安全问题难以保障;

3、汽车使用率过高,老化过快;

4、品牌营销策划调研,在交通枢纽和早晚高峰经常无车可用,而郊区和平时有可能停车场爆满;

  细心的同仁会发现,Cambio的掣肘不在于思路,甚至可以说这个思路是价值千金的,但为什么没有真正发挥效益呢?原因就在于操作环节,在那个智能手机还不普及的时代。而现在的优步,从技术角度让这种品牌营销策划的想法得以施展。

  这个案例也告诉我们,产品研发和市场开拓要结合本土市场环境和消费习惯,像Cambio这种自助取车驾驶停车的模式,在发展中国家可能就要改变一下思路。比如滴滴品牌营销策划意识到中国用户对低价出行的需求开发了拼车功能,现在更进一步变成了拼座,就是对市场的精准了解。如果您在品牌营销策划方面有任何疑问,请致电4000117169,知孚咨询时刻恭候您的到来!本文系知孚咨询策划机构原创www.zhifu169.cn,转载请注明作者及出处。

知孚咨询品牌策划公司

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