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百草味干果植入热播剧三生三世十里桃花的营销策划

文章出处:责任编辑:作者:营销策划人气:-发表时间:2017-02-20 15:40:00【

  作为一部备受瞩目的古装仙恋电视剧,《三生三世十里桃花》以神话故事为背景,以缠绵的爱情为主题,却也不乏灵动和贴近生活的场景和人物设定,比如女主角白浅喜欢喝酒看话本、众位神仙酒宴中互相送礼、白浅与夜华的儿子阿离是个吃货等。题材的年轻化、理想的粉丝属性和剧中人物设定都为百草味品牌的营销策划营造出不错的植入环境。

  与一般的贴片植入、品牌露出不同,以往的广告植入将剧情与品牌割裂开,即使是简单的logo露出也会显得生硬,使观众产生不适感。百草味此次对《三生三世十里桃花》的植入则充分考虑了粉丝的观剧体验,提出了一种全新的植入思路。巧妙的植入到剧情当中,较为粉丝们津津乐道,达到了他想要的营销策划结果。

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  纵观其娱乐营销策划之路,百草味从来不乏对于热播影视剧植入的热衷。对于品牌而言,IP选择举足轻重,只有同时满足观众与消费者群体高度重合、社交媒介传播属性高、植入形式不落窠臼这三个条件,每一次植入才能变成一次精准且深入的营销。

  根植于IP营销策划的内容本身,百草味充分发挥坚果零食品牌的能动性,以“食品总监”的身份进驻电视剧,并结合仙恋背景冠以 “四海八荒第一食品总监” 头衔,而并非只是冰冷生硬的“品牌赞助方”。

  百草味与它的年轻消费者一样,充满好奇心和探索欲,尝试用新的思路和方式做品牌。在“娱乐至死“的当下,与国产偶像时尚剧、热播韩剧联手创造的新玩法让百草味收获了相当的成效。进入《三生三世十里桃花》“四海八荒”的百草味将继续多元内容+深度挖掘水平垂直全方位发力,打开与消费者沟通新的大门,同时也为品牌策划行业提供新的案例参考,推动行业持续升级。如果您在品牌营销策划方面有任何疑问,请致电4000117169,知孚咨询时刻恭候您的到来! 本文系知孚咨询策划机构原创www.zhifu169.cn,转载请注明作者及出处。

 

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