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从女士香烟史中,学习营销策划如何切中时代主题和风潮

文章出处:责任编辑:作者:营销策划人气:-发表时间:2018-02-14 08:59:00【

 关于近代女性吸烟的历史,可以从100年前左右开始讲起。大概在20世纪初,女性吸烟被认为是大逆不道的事。比如1908年纽约通过法律禁止女性在公共场合吸烟;英国的会所也禁止女性吸烟;日本社会则认为吸烟是妓女的专利。那女性吸烟又是从什么时候开始被接受的,跟营销策划策划又有什么关系呢?今天我们就聊聊这个话题。

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女性吸烟逐渐开始被接受起源于烟草吸取方式的改变——由烟斗变成了卷烟,也就是由笨重的、男性气质十足的烟斗改进为一根一根的卷烟。这一改变带来的结果是女性在吸烟的同时可以施展自己的性魅力:比如嘴唇接触和包裹烟的方式,轻轻地吐出烟圈的动作,弹去烟灰等都非常具有女性魅力。当然,烟草公司觉得,女性也是一个很大的客户群体,这个钱怎么能不赚呢。于是他们请来了一位公关大师——爱德华•伯内斯,他可以说是操纵大众想法和心智的高手。当时爱德华•伯内斯敏锐的抓住了社会风潮,发现可以把香烟和女权运动联系在一起,为烟草公司争取更多的客户。大师高潮的营销策划本领初露端倪。


从19世纪后期开始,各地的女权主义运动逐渐兴起,女性突破禁忌、争取投票权、穿短裙短裤、争取从事医生和律师等男性垄断的职业。当然,吸烟的权利也是其中重要的一项。爱德华•伯内斯抓住了这股风潮,他在为美国一家著名的烟草公司举办的推广活动上设计了一个方案:说服10名年轻女性,在复活节假期纽约第五大道例行的游行活动中,每人举着一根香烟走进队伍……在之后的媒体采访里,她们说出了一句广告营销策划史上最经典的广告词,“我们举着的不是香烟,而是自由的火炬”。


在那之后,越来越多的女性都开始吸烟了,香烟变成了一种自由和独立的象征。从中我们也看到,好的营销策划都是切中时代主题和风潮的。如果您在品牌营销策划方面有任何疑问,请致电4000117169,易星商略时刻恭候您的到来! 本文系易星商略策划机构原创www.zhifu169.cn,转载请注明作者及出处。

 

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