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网红品牌策划怎么进行

文章出处:责任编辑:品牌策划作者:品牌策划人气:-发表时间:2016-12-15 18:19:00【

  很多人想当网红,如何对网红进行品牌策划呢?知孚咨询小编为您解答。
1. 制定营销预算:绩效第一
  目前参与网红品牌策划的主体涵盖网红营销网络、网红营销代理机构及网红营销平台。这些机构所提供的合作价值体系单一,基本上都是围绕网红的粉丝规模。
但是,当仔细研究网红粉丝数量表象下的数据时,我们不难发现,当网红的粉丝规模达到一定程度时,粉丝参与度往往是趋于下滑的。出现这种现象的原因在于,用户并不总为推广类视频买单,粉丝参与度也相对较少。这也就是推广类视频浏览量要低于频道上视频平均浏览量的原因。

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  这些年来,大多数广告主们一直认为网红X是更有价值的合作伙伴。相反,网红Y甚至难以获得中小型广告主的青睐。较网红X而言,网红Y频道上的广告要少得多,这样一来,网红Y的粉丝参与度要比网红X的高。那么从广告绩效的角度出发,网红Y才是更理想的合作伙伴。
2. 在网红品牌策划中选择正确的合作伙伴
  无论是为广告活动选择合适的网红,还是选择一种网红营销解决方案,都不能忽视合作伙伴管理在整个营销过程中的重要性。
  全球大概有500多个网红营销解决方案提供商,然而这些解决方案之间的差异却不大。这些解决方案平台往往不提供转化率的追踪和归因支持,只能提供实际效用不大的品牌层面的分析。
  它们通常只突出他们在分析品牌和网红匹配度上的算法优势,而不是建立一个基于绩效评估体系。而预算有限的广告主更需要的是基于绩效的解决方案,这样他们才能将广告效用最大化。
3. 确定合适的市场:站得高才能看得远
  在选择合适的地区进行广告品牌策划活动时,营销合作伙伴也能发挥重要作用。由于人口、文化各不相同,投放到不同市场的广告支出回报率差别很大。
  不同市场中用户消费内容的方式也是千差万别,所以与全球各地不同网红的沟通协调也是不小的挑战。如果您在品牌营销策划方面有任何疑问,请致电4000117169,知孚咨询时刻恭候您的到来! 本文系知孚咨询策划机构原创www.zhifu169.cn,转载请注明作者及出处。

 

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