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打造爆款产品的品牌营销策划公式

文章出处:责任编辑:作者:营销策划人气:-发表时间:2018-04-05 10:45:00【

我们都知道,现在是一个信息过载时代,商家要做出一个超火爆的营销方案非常难。今天我们就介绍一个做好品牌营销策划的公式,让营销变得不再难。这个公式就是:创造意外+聚焦传播源+强化记忆点。


公式我们等会解释,我们先看一个案例。2012年,联想要推出一款新智能手机k860,说起来挺难得,第一,因为当时苹果和小米正火,联想品牌没有优势。第二,这款手机推出之前基本没有预热,外界没人知道。第三,这k860推出的时间正赶上小米二代发布,这就更悲催了。大家都盯着小米2 呢,谁有空理你呀。所以联想k860可以说生不逢时。不过它却凭借出色的品牌营销策划,硬生生来了个屌丝逆袭。

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话说就在小米二代发布方天,IT界的几百名记者,都收到一条短信:各位媒体朋友,联想将于明天发布全球首款五寸四核智能手机,请相信#明天会更好#。这样一来,媒体在报道小米二时,也纷纷报道说联想要推出新手机。所以第二天k860一推出,知名度立马就上去了。接下来联想趁热打铁,大造声势,而且紧盯着小米二。你屏幕只有4.3英寸,我的k860是五英寸,你是预售,我是现货。几天下来,k860人气越来越旺,开售时,一分钟就卖出了一万台,后来k860成为当年京东智能手机年度销量冠军,可以说是大获成功。


分析一下这次的品牌营销策划案例,它有三个关键点。
第一,创造意外。本来大家都顶着小米呢,联想冷不丁杀出来,发了条短信,制造了意外事件,一下子吸引了大家的眼球。
第二,聚焦传播源。这起事件最核心的是那条短信,而联想把短信发给了记者,这是最好的传播渠道。而且借助小米发布会的势头,顺便将自己传播了出去。
第三,强化记忆点。短信里有一关键词:明天会更好。这就突出了一个关键记忆点,明天联想会发布新手机,大家一下子就记住了,而且直指今天的小米发布会,有一点对标的意思还有一些有幽默感在里面,非常利于传播。今天我们聊到打造爆款产品的品牌营销策划公式,如果您在品牌营销策划方面有任何疑问,请致电4000117169,易星商略时刻恭候您的到来!本文系易星商略策划机构原创www.zhifu169.cn,转载请注明作者及出处。

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