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兰蔻品牌营销策划

文章出处:责任编辑:作者:兰蔻品牌营销策划人气:-发表时间:2018-04-11 11:42:00【

兰蔻是法国著名化妆品品牌,由阿曼达•珀蒂让于1935年创立。作为全球知名的高端化妆品品牌,兰蔻不但在护肤方面有所成就,而且在美妆、香水等各种方面都有所突破。今天我们就聊聊兰蔻品牌营销策划这个话题。
在兰蔻品牌营销策划方面,为了让用户更准确地找到自己的官方网站,兰蔻在百度搜索引擎上花大力气,创建了搜索引擎专区,并且做了大量的竞价排名。用户在百度上输入“兰蔻”二字,搜索结果网页中不再是单纯的文字连接,而是图文并茂的兰蔻官方网站购物专区。

知孚咨询品牌策划


作为中国第一家在网上开展营销业务的化妆品企业,兰蔻与百度联手打造了搜索引擎专区,目的就是将搜索引擎上的潜在客户吸引到自己的官方购物网站中。通过百度品牌专区,兰蔻购物网站的链接、促销广告以及商品信息等都被图文并茂地展现了出来,这与传统的搜索结果显然有很大不同。同时,兰蔻还亲自编写栏目内容,将企业的最新动态不断前移,主动管理企业在搜索引擎中的企业风范,促使网站和线下活动的良好互动。


例如,2014年8月末,兰蔻针对秋季换妆推出了兰蔻新品。为了更好地吸引用户到网站中购买产品,兰蔻在搜索引擎品牌专区主题语中加入了最新动态。用户看到搜索引擎中出现的优惠信息后,自然就会忍不住想点击网站去一探究竟。通过百度搜索引擎专区,兰蔻在用户面前有了更到位的展示,不但能够在很大程度上提升品牌形象,而且还为兰蔻的官方网站带来了更多的流量。这些流量也能很好地得以转化,从而产生很高的销量。因此,对兰蔻品牌营销策划而言,运用搜索引擎营销,在营销和赚钱方面真正做到了两不误。


兰蔻品牌营销策划案例分析:
所谓搜索引擎,主要是指用户自动从网络中搜索,搜索引擎门户网站会自动提供给用户一个查询的系统。而企业如何才能实现搜索引擎营销呢?企业应该先将信息发布在网站中,然后以网页形式保存信息源。搜索引擎将网站或网页信息收录到所有引擎数据库中,用户在检索查询或搜索关键词时,罗列相关的索引信息以及链接。随后,用户可以选择有兴趣的信息点击浏览。
在这个过程中,企业还应该时时关注用户搜索的习惯,想一个好的关键词,并通过竞价排名让关键词排在用户搜索前排,方便用户第一时间看到。
兰蔻不但在搜索竞价排名方面下了很大功夫,而且还设立了搜索品牌专区,将自己的购物、官方网站直接罗列在搜索结果中,更能吸引用户点击。因此,对于搜索引擎营销,企业应该从内到外把握好两个关键的做法。


营销技巧
(1)做好搜索引擎品牌网站专区的标语信息。
(2)做好关键词搜索。今天我们聊到了兰蔻品牌营销策划,如果您在品牌营销策划方面有任何疑问,请致电4000117169,知孚咨询时刻恭候您的到来! 本文系知孚咨询策划机构原创www.zhifu169.cn,转载请注明作者及出处。

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