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化妆品品牌营销策略研究

文章出处:责任编辑:品牌营销策略作者:品牌营销策略人气:-发表时间:2015-10-01 14:48:00【

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化妆品是近年来膨胀最为迅速的行业之一,伴随着美容美体等领域的发展,一二线城市女性对化妆品的消费投入大幅提升,针对化妆品的品牌营销策略研究具有重要的意义。

通过目前的调查数据,我们可以知道,中国化妆品年销售额达500多亿元人民币,居亚洲第二位、世界第八位。其中,北京和上海的彩妆使用人数均超过110万人。对每一个品牌来说,市场需求的扩展都是最直接的受益者,品牌营销策略要围绕着两个方面进行,第一,如果开发新的客户群,比如说刚刚毕业的学生,引导他们尝试彩妆。第二,提升现有受众的消费水准,引导他们从初级护肤产品转移到中高级产品上。

化妆品品牌营销策略研究

2010年最热卖的护肤品品牌排名为:雅诗兰黛以绝对优势位居第一;玫琳凯和倩碧位列二、三,;巴黎欧莱雅、雅漾、兰蔻、TheFaceShop、雅芳等紧随其后,品牌营销策略要多研究对手的成功经验。

化妆品市场作为,功能性功效性比较强的产品,市场细分之分重要,回头看我们刚刚提到的这些品牌,在以下几个方面都做足了功课:其一,品牌营销策略注重市场细分,包括年龄、消费水平、功能等;第二,品牌形象的打造,无论是海报、产品包装还是代言人选、广告宣传,口径一致,制作精致考究;第三,产品结构梳理,品牌营销策略能够合理设置全系产品。

中国的美容化妆品产业基本上可以划分为三大块,一是以基础洗涤类产品(如香皂、洗衣粉等)为主的产品结构,二是个人护理型产品(如洗面奶、膏霜等)为主的产品结构,三是以化妆类产品(如口红、香水等)为主的产品结构。大家在品牌营销策略的项目选择中,要明确自己最适合的发展方向。如果您在品牌营销策划方面有任何疑问,请致电4000117169,知孚咨询时刻恭候您的到来!本文系知孚咨询策划机构原创www.zhifu169.cn,转载请注明作者及出处。

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