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二手车的电商市场似乎正在上演品牌策划“大片”

文章出处:责任编辑:作者:品牌策划人气:-发表时间:2017-12-27 17:07:00【

2017年下半年以来,二手车电商的战事升级,除了融资金额上的较量,品牌策划、交易模式、线下布局、金融和增值服务体系等新零售模式下的探索几乎成了所有主流二手车电商的选择。
一方面,在政策的利好之下,二手车电商的销量井喷,再次成为资本眼中的香饽饽;另一方面,瓜子等二手车电商的野蛮入侵,二手车的价格越来越透明,同时也预示着传统二手车品牌策划中市场差价模式的利润越来越微薄。

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在二手车电商的野蛮生长和广告轰炸下,国内二手车市场正在从无序走向有序,可如何在“有序”的市场中拿到应有的利润,逐步摆脱对资本输血的依赖,已然成了新一轮竞争的焦点。而从瓜子二手车等行业巨头的品牌策划动作来看,一场新零售实验正在上演。
二手车在中国与新车市场的差距,一定程度上来自用户对二手车的认知,持续的教育用户,建立用户的品牌意识非常重要,此外二手车属于低频次交易,注定了居高不下的获客成本,国内三大二手车电商在市场营销上“不吝啬”的投入便是例证。
在如今消费升级、各行业新零售、线上线下高度融合的浪潮下,二手车电商们如何对原有品牌策划的商业模式进行迭代升级便成了首要课题。也就是说,二手车平台如何在不赚差价的品牌策划商业模式上,如何通过布局新零售,去进一步提升行业交易效率并给用户带来更多的价值。如果您在品牌营销策划方面有任何疑问,请致电4000117169,知孚咨询时刻恭候您的到来! 本文系知孚咨询策划机构原创www.zhifu169.cn,转载请注明作者及出处。

 

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