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如何看待格力的品牌营销广告策划

文章出处:责任编辑:作者:品牌营销策划人气:-发表时间:2018-05-08 16:09:00【

过去格力一向以低调、务实、专业的形象示人,赢得了世人的尊重。而格力如今在品牌营销广告策划方面对产品大肆宣传,算是暴露了格力经营理念和思路的变化。今天我们就聊聊格力如今的广告策略。
昔日格力看中研发,打出的标语是“好空调,格力造”,现在的格力不再以产品、技术为中心,而是以市场为中心,以品牌营销广告策划为中心,追求的不是产品创新导向,而是营收规模导向。格力抛弃以往的专业路线,为造手机宣传、为造机器人宣传,更跨界收购新能源汽车未果,长此以往怕是会错失在主业空调技术、产品和售后上的优势。

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格力这几年有点太重视品牌营销广告策划了,董明珠更频频通过"语不惊人死不休"的言论和话题进行炒作,吸引行业、市场和消费者关注。事实上,在当前这个时代,任何还想只靠营销和宣传来领先行业的公司,都不可能如愿以偿,反而会给自身的企业文化带来不好的影响。一个企业,重中之重永远是产品研发,产品的质量、性能、售后才是持久发展的根基所在。同样,任何不能踏踏实实搞研发、认认真真搞创新的企业,也不可能赢得市场和消费者的认可。因为若是总拿不出高质量的新产品,广告做的再好,也不过是充门面,市场和用户终将选择远离和抛弃。
常言道,“文如其人”或“字如其人”,在品牌营销广告策划上也是如此,格力像董明珠,海尔似张瑞敏,前者热情奔放大事张扬,后者老成持重步步为营。这两种方式各有特点,都有自己的“拥趸”。今天我们聊到了格力的品牌营销广告策划,您在品牌营销策划方面有需求,请致电4000117169,本文系知孚咨询策划机构原创www.zhifu169.cn品牌营销一体化解决方案。