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好的品牌营销策划要把消费者当“人”看

文章出处:责任编辑:作者:品牌营销策划人气:-发表时间:2018-04-07 10:52:00【

从过去的传统营销到现在的新媒体营销,很多人觉得自己的品牌不太适应新媒体,做的广告总是不理想。但其实,你之所以不适应新媒体营销是因为你对消费者真正认可的价值理解错了。今天我们就聊聊好的品牌营销策划应该是怎么样的。


很多人觉得不适应新媒体营销,是源自于我们过去对品牌的理解。过去我们认为,品牌的价值主要体现在它的属性、优势等。但现在不一样了,品牌强调的是情感,价值观和人格标签。比如耐克强调的额是“自我”,无印良品强调的是“无我”,这就是两种不同的价值观。另外很多人在朋友圈发自己穿耐克跑步的照片,这其实就是在表达自己的生活态度,这就是品牌的人格标签。


所以你看,很多产品做得不错,也有口碑,但就是无人问津,就是因为没有在情感上打动用户,没有在价值观上吸引用户,没有给用户贴上一个展示他自己的人格标签。


其次,在做品牌营销策划时,我们应该把消费者当人看,而不仅仅是消费者这个身份。过去我们都是把人当消费者,而不是把消费者当人。举例来说,华为的麦芒手机,主打年轻人,广告中就一定会出现年轻人;Mate系列强调的是“爵士人生”,广告中就会出现一个穿着优雅的中年男士……但锤子手机就不一样了,他们拍了两支广告,一个是“一个司机的天生骄傲”,一个是“一个菜农的天生骄傲”,难道罗永浩的意思是司机和菜农是他们的目标消费者吗?当然不是,他是在向外界宣誓自己的价值观,寻找认同价值观的用户群体,去感动他们,去吸引他们。


所以你看,直接定位你的目标消费者,品牌的视野就很狭隘。在移动品牌营销策划时代谈品牌,我们更需要知道,怎样才能让品牌的观念,在最广泛的人群中流行起来,这样才能带来最广泛的口碑。今天我们聊了品牌品牌营销策划,如果您在品牌品牌营销策划方面有任何疑问,请致电4000117169,知孚咨询时刻恭候您的到来! 本文系知孚咨询策划机构原创www.zhifu169.cn,转载请注明作者及出处。

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