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茶叶市场的品牌营销策划难在哪

文章出处:责任编辑:作者:品牌营销策划人气:-发表时间:2018-05-13 16:33:00【

茶文化是选茶、泡茶、品茶行为过程中形成的文化现象以及所体现的人文价值,它起源久远,历史悠久,文化底蕴深厚。茶文化慢慢的发展成为中国传统文化的一个重要分支。今天我们就聊聊茶叶品牌营销策划这个话题。
得益于悠久的历史,我们可以看到,打开一家茶叶的网站,都会有自己的品牌故事,以表明自己的历史积淀;进入一家茶叶专卖店,都会看到古色古香的店面设计,导购人员仿古的着装,有些店面甚至还会用一些字画和古董彰显自己的品味和积淀(当然,街边和菜场的茶叶小卖部除外)这些都是茶叶品牌营销策划的种种形式。

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要想做好茶叶品牌营销策划方案,我们需要根据消费需求将茶叶消费者分类:
1、对茶叶有重度需求的消费群体。
他们年纪一般比较大,基本在50岁以上,他们几乎每天都喝茶,是真正懂茶的人。
2、对茶叶需求一般的消费群体。
他们一般是公司的小白领、公务员,年龄在30岁-50左右,闲暇的时候会泡上一杯茶,送礼也是他们茶叶消费的一个重要目的
3、对茶叶有极低消费需求的群体。
绝大多数的85后90后都涵盖在这个群体中。茶叶品牌营销策划的难点之一也是他们普遍认为:茶叶是个很"老土"的东西,是他们的父辈和爷爷辈喝的东西,喝茶在同龄人中不流行。
通过对消费者的分析,我们可以清晰的看到,重度消费者关注茶文化,有足够的购买能力,他们在为我国茶企的传统茶文化诉求买单,部分茶叶企业活的也很滋润,但是,他们会慢慢的老去,那时候我们该怎么办?唯有去影响轻度消费者和吸引不消费的85后90后!今天我们聊到了茶叶品牌营销策划,如果您在品牌营销策划方面有任何疑问,请致电4000117169,知孚咨询时刻恭候您的到来!本文系知孚咨询策划机构原创www.zhifu169.cn,转载请注明作者及出处。

 

此文关键字:品牌营销策划 茶叶营销