您好,欢迎光临知孚咨询!

关于知孚咨询 | 收藏知孚咨询 | 在线留言 | 站点地图新浪

知孚咨询服务热线

400-113-6160
预约讲座

热门关键词:

知孚咨询郑重承诺:专家一对一为您量身定制方案
当前位置:首页 » 知孚咨询资讯 » 知孚学院 » 互联网+家居——重在体验的品牌营销策划

互联网+家居——重在体验的品牌营销策划

文章出处:责任编辑:品牌营销策划作者:品牌营销策划人气:-发表时间:2016-01-31 17:32:00【

 

2015年初起,各类“互联网+传统行业”备受关注,“互联网+家居”也迎来前所未有的发展契机,结合行业特点,我们大胆预测,互联网+家居的品牌营销策划将重在体验。

家居产业经过漫长的发展过程,已经形成了清晰的品牌梯队,在第一梯队的品牌根据自身不同的品牌定位和受众人群的不同,采取不同的品牌营销策划和商业模式。

举个例子,美克美家定位于品位家居,受众群体多为都市精英族群,则线下科技化体验偏向整体生活方式的展示;而宜家崇尚极简风格,更加倾向于用虚拟场景展示空间最大化利用的效果,品牌营销策划吸引事业起步阶段的年轻族群的关注。

互联网+家居——重在体验的品牌营销策划

在审美和实用性兼得的家居行业,美克美家是独树一帜的一个,品牌一直以来强调的是以场景化展示为消费者提供生活方式的灵感,而品牌营销策划在线下科技化体验方面也是围绕这点展开。智能化和大数据时代的到来,让品牌迎来了自己的曙光。个性化需求满足,让品牌得以呈现更加卓越的购物体验。如果实现?

其核心简化购物过程。SalesConsult能在现场直接进行产品演示、家具换装和搭配、下单等,客户可以输入自己的房型信息,现场了解空间设计效果。品牌营销策划的产品展示和3D试摆功能可以延伸至咖啡厅、书店、俱乐部等各类场所,消费者现场就可了解空间设计效果,实现随时随地挑选产品。

而宜家的优势是场景带入+会员模式。宜家的卖场形成一种场景化的购物氛围,营造“身临其境”的感觉,消费者沙发可以随意坐,床随意躺,品牌营销策划刺激用户购买欲。在会员模式方面,目前宜家俱乐部光中国就拥有900万会员,销量的40%-50%来自会员。

当然,在O2O模式的探索中,线上线下的取舍是各大品牌品牌营销策划始终要面临的问题。如果您在品牌营销策划方面有任何疑问,请致电4000117169,知孚咨询时刻恭候您的到来!本文系知孚咨询策划机构原创www.zhifu169.cn,转载请注明作者及出处。

 

此文关键字:品牌营销策划