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金立手机营销错在了哪?

文章出处:责任编辑:作者:金立手机营销人气:-发表时间:2018-05-17 10:28:00【

60多亿霸屏式的广告投放,收获了流量和眼球,却没有转化。金立资金链危机,被认为是营销费用过高,手机销售又出现下滑。两年间,金立手机营销费用花去60多亿元,请了冯小刚、余文乐、刘涛、薛之谦等明星代言,而手机销量从2016年的4000多万部,下降到2017年不到3000万部(据第三方数据)。
金立手机营销错在了哪?

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金立花钱发挥得不太稳定,最明显就是代言人的选择上。OV花大价钱请一堆代言人,金立也花大价钱请一堆代言人。不过,OV请的代言人全是小鲜肉,谁火请谁,光看代言人就知道OV是主打年轻人的时尚品牌。
但在金立手机营销上,请代言人就有点乱了,一会儿是薛之谦,一会儿是冯小刚,所以金立到底是主打年轻人的时尚品牌呢,还是主打中年人的商务品牌呢?这就造成金立品牌形象比较模糊。
另外,金立在2016年把logo从比较商务的字母GIONEE变成了看起来更年轻的笑脸,可是之后金立有些手机机身上印刻的是字母,有些手机机身上用的是笑脸。或许,金立自己也没想清楚自己的重心到底应该放在哪里,或者两手都想抓,最后造成了两边都抓不稳的后果。今天我们聊到了金立手机营销,如果您在品牌营销策划方面有任何疑问,请致电4000117169,易星商略时刻恭候您的到来!本文系易星商略策划机构原创www.zhifu169.cn,转载请注明作者及出处。

 

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