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阿里巴巴全域品牌营销策划Uni Marketing

文章出处:责任编辑:作者:品牌营销策划人气:-发表时间:2018-05-02 17:10:00【

全球数字化品牌营销策划发展到今天,数字已经变成一种思维方式——基于数据产生和数据沉淀,伴随数据处理技术和运算能力的提升,生发数据思维,进而催生智能品牌营销策划。近日,阿里巴巴集团市场部全域策略中心总经理陆弢深刻探讨Uni marketing全域品牌营销策划,并分享了她对于“智能”的真知灼见,共同见证技术驱动的商业奇迹。

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2016年底阿里巴巴提出了全新的数据赋能的品牌营销策划方法论--全域品牌营销策划Uni Marketing,一种在新零售体系下“消费者运营为核心”,以数据为能源,实现全链路、全媒体、全数据、全渠道的品牌营销策划方法论。
该方法论利用阿里Uni Identity的数据基础设施,重新定义了经典的消费者链路(AIPL)概念,将“认知”(Aware)、“兴趣”(Interest)、“购买”(Purchase)以及“忠诚”(Loyalty)的消费者链路变成可视化、可运营的消费者资产管理过程。全域品牌营销策划的产品组合包括“品牌数据银行”(Brand Databank)、“全域广告投放工作台”(Uni Desk),“品牌号”(BrandHub),以及“全域策略”(Uni Strategy)。
全域品牌营销策划方法论就是帮助品牌商以消费者为中心做数字化品牌建设,通过数字化地管理消费者关系,分析消费者行为,最终把消费者跟品牌的关系用数据表达出来。全域品牌营销策划的本质虽然还是品牌营销策划,但是基于数据赋能,品牌营销策划的应用不再断层,它变得可视化,可优化,可量化。这就是全域品牌营销策划之于品牌营销策划方式的核心突破和最大变革。了解更多品牌营销策划智慧,请拨打4000-117-169,或登录知孚咨询网站www.zhifu169.cn。