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将区域与网络完美结合的品牌营销案例

文章出处:责任编辑:作者:人气:-发表时间:2015-01-08 14:15:00【

  看到题目,有的朋友会有疑问,在网络发达的现代,区域化已然成为传统品牌营销方式的标志,实体店平面广告营销,口碑营销,区域性的电视台、广播报纸宣传等等在品牌营销案例中最常运用。随着互联网的发展,商家可以以网络虚拟方式进行品牌形象呈现和品牌信息传播,其最突出的效果就是打破地域的限制,使品牌的传播范围呈几何数扩张。然而,在近两年的品牌营销案例中,我们发现区域化品牌营销模式悄然回归,将区域与网络完美结合成为品牌人的又一营销思路。

将区域与网络完美结合的品牌营销案例

  近期微信6.1版本的推出就主动迎合了区域与网络相结合的品牌营销趋势。而在新版本里,微信可能把“搜索附近的餐馆”作为一个独立入口与“搜索附近的人”并列于“发现”之中,若功能实现,将为线下餐馆带来巨大的线上流量,解决了到店消费类品牌在进行O2O整合营销时的尴尬局面。这类品牌的线上的预定端口不再单纯依赖团购网站,线上功能冲破了信息的发布与搜索的层面,本轮品牌营销案例中,消费者不需要先通过网络进行信息搜索,然后依据线上提供的信息进行电话预定,而可以直接通过微信端口进行信息搜取与预定,网上订餐将更加便利。与此同时,以微信为载体,主打移动互联网络,迎合了电商的无线网络趋势,从订餐的消费行为来分析,顾客在户外进行临时就餐的比例较大,微信的移动互联形式刚好解决了无线通讯的问题,推动品牌定位营销,“搜索附近的餐馆”解决了就近就餐的及时性问题。

  其实,作为微商的一类分支,微信从技术层面对餐馆的支持,在以往的微信品牌营销案例中,已露端倪。比如,微信不断推出服务号高级群发接口、微信支付、微信卡券、微信小店等功能,这都是意在帮助包括餐馆在内的线下商户通过互联网的方式完成品牌营销模式的升级,提高销售额。只要是服务号,并且开通微信支付和卡券功能,这家餐馆就能在微信公众后台增加线下门店信息,继而被用户通过附近餐馆搜索到,还能直接获取优惠券进行消费。对餐馆来说,相当于又增加了一个信息发布平台,而且成本极低。

  微信“搜索附近的餐馆”功能的构思,算得上是微信通讯软件对区域性品牌、线下消费品牌无线网络营销的一次重大的尝试。本轮品牌营销案例中,餐饮类品牌的功能凸显只是各类品牌的一个缩影。像温泉洗浴、游乐场、美容美体等行业都是触类旁通的,我们将在以后的品牌营销案例中与大家一同探讨。如果您对品牌营销、品牌命名等不知所措,请致电4000117169吧,知孚咨询时刻恭候您的到来! 本文系知孚咨询策划机构原创,转载请注明作者及出处。