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苹果公司的战略定位究竟是什么

文章出处:责任编辑:作者:知孚咨询人气:-发表时间:2018-10-08 16:58:00【

 “大脑只会接受与先前的知识、经验相吻合的信息……心智一旦形成,几乎就不可能改变。”——《定位》。今天和大家聊聊苹果公司的战略定位。
当乔布斯在2007年1月9日,宣布将iPod、手机、互联网融合在一起时,美国的战略定位公司都站出来炮轰。因为定位将品牌的起源视为分化,而不是融合,像iPhone这样的四不像产品,根本没有一个确切的品类可言,只有死数一条。但我们今天知道,iPhone改变了世界。

 

苹果公司的战略定位究竟是什么


苹果研制出了世界上第一台个人电脑Apple-I,推出了世界上第一款可以买到的、拥有图形界面和鼠标的个人电脑Macintosh,按照定位理论,这时候苹果的战略定位是个人电脑的开创者与领导者。后来苹果陷入低谷,市场日趋小众,目标客户主要是艺术人士、专业人士和一些赶时髦的学生,苹果成为高端、个性、时尚、品味的代名词。按照定位论,这时候苹果是细分并战略定位于高端时尚电脑这一市场。
但不管怎么说,苹果在消费者心智之中都代表着电脑,根据战略定位,苹果应该打破脑袋也想不出要推出一款MP3——iPod,因为它混淆了已有的电脑品牌认知,违背了定位的跷跷板原则——一个品牌不能同时代表两个完全不同的产品。
等到2007年,iPod售出1亿台,销售额近百亿,苹果除了音乐播放器iPod,还有音乐软件和平台iTunes,还出售数字音乐,这时候苹果的定位应该是音乐、时尚。
然而苹果的战略定位再一次偏航,推出了一款手机iPhone,并且还将品牌延伸到平板电脑、智能手表、智能音箱……苹果在消费者心目中到底代表什么?一个“苹果”品牌代表着手机、电脑、平板……,和“一个品牌不能同时代表两个完全不一样的产品”之间的矛盾该如何调和?如果您在战略定位方面有任何疑问,请致电4000117169,知孚咨询时刻恭候您的到来!本文系知孚咨询机构原创www.zhifu169.cn,转载请注明作者及出处。