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苹果公司思考体验式营销策划

文章出处:责任编辑:作者:体验式营销策划人气:-发表时间:2018-05-20 11:21:00【

 1998年,苹果计算机公司的iMac计算机上市仅六个星期,就销售了278000台,以至《商业周刊》把iMac评为为1998年的最佳产品。该公司的首席执行官(CEO)史提夫•贾伯斯表示:“苹果已回到它的根源,并再度开始创新”。今天我们就聊聊苹果公司的思考体验式营销策划这个话题。
iMac的设计师伊维也指出:“与众不同是这个公司的基因”。iMac的创新紧随着一个引人沉思的思考体验式营销策划方案。该方案是由广告人克劳构思,将“与众不同的思考”的标语,结合许多在不同领域的“创意天才”的照片上,包括爱因斯坦、甘地、拳王阿里、理查•布兰森、约翰•蓝侬和小野洋子等人的黑白照片。在各种大型的广告路牌、墙体广告和公交车的车身等随处可见该方案的平面广告。当这个广告刺激消费者去思考苹果计算机的与众不同时,也同时促使人们思考自己的与众不同,以及通过使用苹果电脑,而使得他们成为创意天才。贾伯斯说:“与众不同的思考代表着苹果品牌的精神,因为充满热情创意的人们可以让这个世界变得更美好。苹果决定为处处可见的创意人制造世界上最好的工具。”

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由苹果的案例可以看出:思考体验式营销策划强调的是通过体验让客户产生理性思考,从而产生购买产品。
思考体验式营销策划诉求的是智力,引起顾客对问题集中或分散的思考,对顾客创造认知和解决问题的体验。
思考体验营销诉求的是智力,以创意的方式引起顾客的惊奇、兴趣、对问题集中或分散的思考,为顾客创造认知和解决问题的体验。对于高科技产品而言,思考体验活动的方案是被普遍使用的。在许多其它产业中,思考营销也已经使用于产品的设计、促销、和与顾客的沟通。
在思考体验式营销策划过程中,消费者参与一些思考,启发智慧,创造性的认识和解决问题的体验,就如同置身在高科技产品创造的一些模型和场景氛围中,思考着现实或未来的一切新奇,怪异或未知世界的神奇和魅力,让消费者深入其中感觉高科技的美妙。如果您在品牌营销策划方面有任何疑问,请致电4000117169,知孚咨询时刻恭候您的到来! 本文系知孚咨询策划机构原创www.zhifu169.cn,转载请注明作者及出处。