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百草味借电商转型的品牌营销策略

文章出处:责任编辑:品牌营销策略作者:品牌营销策略人气:-发表时间:2016-01-29 17:05:00【

 

互联网经济下,传统企业纷纷寻求转型之道。百草味作为一家以休闲食品加工、生产、贸易为主体,集连锁、B2C经营模式为一体的新型企业。品牌营销策略如何完成传统企业向互联网思维模式的转型呢?

将互联网思维融入品牌定位,以本品牌为例,百草味确定发展模式,顺势打造零食电商品牌。品牌从2003年第一家店铺成立到2015年成为坚果零食电商的前三强。

品牌营销策略如何进行战略规划呢?转型线上后,消费群体从学生变成了更广阔的年轻群体,目标人群的扩大为百草味销售额的增长提供了可能。2010年12月,“百草味旗舰店”正式入驻天猫商城挂牌营业。品牌营销策略在品类规划上采用重拳出击的办法,保留优势门类。

百草味借电商转型的品牌营销策略

在电商平台的营销过程中,品牌营销策略要充分挖掘互联网优势。以百草味为例,互联网购物不区分地域和时间,消费者会留下个人的消费痕迹,这为品牌进行新品测试、推广以及提高销售额提供了很大的机会。同时,以用户为中心也是品牌取得成功的一大保障,品牌营销策略认为,互联网的消费群体主要是80后、90后,这部分消费者更加注重对健康化产品的追求,而品牌正好切中了他们的消费痛点。

目前的品类包括坚果炒货、蜜饯话梅等5大系列共计300多个SKU,品牌营销策略最终要打造成休闲零食的一站式购物平台。如何保障及时的将高质量产品送到用户手中?这就牵扯到电商平台对物流的需求。

在娱乐为王的品牌营销时代,品牌营销策略同样需要结合热点话题,打造事件营销,品牌先前推出的“趣味零食探索家”活动就极具趣闻性,包块与《万万没想到》、《小王子》等影视作品的深度合作。品牌营销策略助力百草味成功转型。如果您在品牌营销策划方面有任何疑问,请致电4000117169,知孚咨询时刻恭候您的到来!本文系知孚咨询策划机构原创www.zhifu169.cn,转载请注明作者及出处。

 

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