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从《战狼2》《人民的名义》,看2017年影视的营销策划套路

文章出处:责任编辑:作者:营销策划人气:-发表时间:2018-01-30 11:05:00【

 2017年,中国电影总票房突破559亿,《战狼2》票房56.8亿的票房,位居全球票房第六,打破了好莱坞的神话,成为全民热议的现象级电影;反腐剧《人民的名义》也是如此,收视率破8打破了十年来省级卫视的收视记录;冷门电影《冈仁波齐》获得了1亿票房,同样套路宣传的姊妹篇《皮绳上的魂》却是惨败……这其中宣传公司的营销策划发挥了多大作用?影视宣传为何难以复制成功?
“卖电影比做电影更难,营销策划一个电影所要付出的心力和智慧,是做一个电影的5到10倍。”劳雷影业的方励曾说。

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作为《战狼2》的保底方之一的启泰文化董事长杨硕在演讲中表示,《战狼2》的成功,与在上映前后形成地毯式铺陈和曝光有关,通过整合和借势,与多达180多家品牌合作,极大拓展了影片线下的宣传通路。电影《二十二》营销方之一的朔果莲莲创始人苏北淇曾在采访中表示,《二十二》能够发酵成为一个社会性的话题,与早期的媒体营销策划宣传渠道,选择了以主流媒体及泛文化媒体为主,如人民日报、共青团中央、Vista看天下等有很大关系。
由此可见,影视作品之所以能够成为现象级,除了内容本身质量过硬之外,也给影视营销策划提供了更高的要求,影视营销应该更善于捕捉到传播点,选择恰当的媒体渠道,最大限度的把作品传播开来。如果您在品牌营销策划方面有任何疑问,请致电4000117169,知孚咨询时刻恭候您的到来! 本文系知孚咨询策划机构原创www.zhifu169.cn,转载请注明作者及出处。

 

 

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