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互联网时代实体书店的品牌营销策划真经

文章出处:责任编辑:作者:品牌营销策划人气:-发表时间:2018-02-01 12:11:00【

 回顾历史,1978年后是实体书店迎来蓬勃发展契机。对于70、80后而言,书店成了童年记忆的重要场景。当然新千年出,实体书店也受到了冲击,但主要原因是盗版的猖獗。近几年的实体店真心是苦苦支撑,“洪水猛兽”真的来了,就是互联网冲击下的电子书籍和线上图书销售。互联网时代实体书店的品牌营销策划的真经是什么呢?

以首都为例,北京“第三极”“风入松”“光合作用”等著名人文书店接踵倒闭,鼎盛时有8家门店的上海季风书园,只剩总店苦苦支撑,实体书店的困境直接鲜明地表露了出来。实体店品牌营销策划纵观全国,有近五成的实体书店倒闭,总数达1万多家。

数据截至2014年,当当、京东、亚马逊线上售书124亿元,超过了全国127家大型书城。而实体书店运营方面最主要的开支就来自房租和人工成本的高涨,还有税收。在用户一端分析,大家已经更习惯与碎片化的信息接收方式,系统化阅读的习惯被大比例替代。这对实体书店品牌营销策划而言影响是致命的。

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新式书店如何创新呢?

让体验更加丰富。书店不仅仅是买卖图书的地方,而应该成为一种情怀、一种生活方式的载体。很多朋友觉得这是玩儿虚的,那么我们要问,在一家咖啡馆要一杯咖啡通常比一本书都贵,然后坐上一两个小时,这是实在的吗?所以不能古板的理解这个方式。体验同样也是一种产品和服务。

书籍也是产品,实体书店的优势就是产品能看得见摸得着,其实真正爱书的人还是到实体店,为什么,通过大致翻阅就能基本了解是不是自己的菜了。网上卖完了,很可能不如意,即便可以退也很麻烦。

用社群思维经营书店,卖书已经不是经营者考虑的盈利模式,书店成为一个平台后,打通店铺与消费者,作者与消费者,经常通过书友会等方式线上线下联动,是不错的选择。如果您在品牌营销策划方面有任何疑问,请致电4000117169,知孚咨询时刻恭候您的到来! 本文系知孚咨询策划机构原创www.zhifu169.cn,转载请注明作者及出处。

 

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