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从耐克的创业史看它通过怎样的品牌营销策划享誉世界

文章出处:责任编辑:作者:品牌营销策划人气:-发表时间:2018-02-12 08:45:00【

Nike是我们人人都熟知的运动品牌,它代表着时尚潮流、代表着运动精神,代表了一种积极的生活方式。今天我们就通过耐克的创业史,看一下它是通过怎样的品牌营销策划从而享誉世界的。


在谈耐克的品牌营销策划前,我们先看一下它的创业历程。耐克的创始人叫菲尔•奈特,他1938年出生于美国俄勒冈州,本科毕业于俄勒冈大学,硕士毕业于斯坦福商学院。父亲是一位普通的出版商,母亲是一位全职家庭主妇。他酷爱长跑,大学本科主攻长跑项目,在此期间结识了后来的创业合伙人比尔•鲍尔曼,创业时两人总共凑出了1000美元。读硕士时认识的一位同学也成了后来耐克的第三位元老,他就是杰夫•约翰逊,负责销售和市场。

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之所以能够投身创业,并建立耐克这家伟大的公司,一切都来源于菲尔•奈特对自己内心爱好的追随。读完硕士后他其实并不知道应该找一份怎样的工作,为了缓解焦虑和迷茫,他经常在太阳还没升起的时候就偷偷溜到他家的后山上,不停的在树林间奔跑。后来一个偶然的想法帮他打开了出口——他认为日本的运动鞋一定会打败德国的阿迪达斯,所以他应该尽早将日本鞋子推广到美国,于是经过了重重挫折,菲尔•奈特做起了日本鬼冢虎运动鞋的美国代理。


1971年,菲儿•奈特脱离了日本公司,成立了耐克公司,那个著名的耐克商标——飞翔的对勾也正式诞生。毋庸置疑,这个logo对耐克的品牌营销策划起到了巨大的作用,它造型简洁有力,急如闪电,象征着希腊胜利女神翅膀的羽毛,代表着速度,同时也代表着动感和轻柔,一看就让人想到使用耐克体育用品后所产生的速度和爆发力。在耐克成立之初,菲儿•奈特就把激情二字作为公司文化的组成部分,他认为在赛场上,每个运动员都必须要有充分的激情才能保持活力,将对手抛在身后。我们熟知的那句广告语“just do it”就是在这一文化下产生的——别想那么多,尽管去做。这样一句令人热血沸腾的宣传口号,一度家喻户晓,深受大家喜爱,甚至成为了很多美国年轻人的座右铭。和那只著名的钩子一样,它也早已经超出了广告宣传的范畴,成为了一种美国文化现象,这无疑是一次极为成功的品牌营销策划。如果您在品牌营销策划方面有任何疑问,请致电4000117169,知孚咨询时刻恭候您的到来! 本文系知孚咨询策划机构原创www.zhifu169.cn,转载请注明作者及出处。

 

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