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信用卡场景营销策划已成趋势,传统发卡银行如何面对?

文章出处:责任编辑:作者:营销策划人气:-发表时间:2018-01-26 13:44:00【

刚过去的2017年,招商银行信用卡年交易额达到近3万亿人民币,在经济呈现L型走势的当下,招商银行能保持交易额的高速增长离不开多元化的营销策划,场景化的深度耕耘是未来信用卡营销的趋势。
场景化营销是近几年营销策划领域中崛起的一种方式,它是以消费者为核心,针对消费者在一个具体的现实场景中所具有的心理状态或消费需求,将产品的卖点置入到场景中以不同的内容形式呈现给目标人群,从而引导其购买行为。

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在信用卡的申请方面,早期是纸质表格化申请,需要层层审批,周期很长。随着移动互联网的兴起,信用卡的申请与审批实现了网络化,申请速度得到极大提升。我们常常会看到在街头或者商圈中,一些发卡银行在开展申请送礼活动。此外,银行强力打造的商户优惠活动,也是诱发申请信用卡的一种“强场景”,通过在商户提供大折扣的优惠,可以对消费者产生强烈的吸引力,不仅能吸引消费者用卡消费,同时很容易诱发消费者的冲动性申请。
抓住时代的热点也是信用卡实现场景营销策划的一种手段,比如工行奋斗卡以“撸起袖子加油干”为营销口号,引发了市场的共鸣;招商银行王者荣耀卡借助“王者荣耀”这款热门游戏的影响,申请量迅速突破了100万张。以上是易星小编对信用卡场景化营销策划的一点看法,如果您在品牌营销策划方面有任何疑问,请致电4000117169,易星商略时刻恭候您的到来! 本文系易星商略策划机构原创www.zhifu169.com,转载请注明作者及出处。

 

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