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古井新品京东独家上新,看“小罍子”的差异化品牌营销

文章出处:责任编辑:作者:品牌营销人气:-发表时间:2018-01-31 11:14:00【

随着春节临近,酒成为很多人购物车里不可缺少的年货,1月24日,知名品牌古井在京东超市上架“古井小罍子”酒,在朋友圈中也进行了广告投放。今天我们就看一看这家知名企业在品牌营销上有哪些值得我们学习的地方。
罍是古时候中国人盛酒的一种青铜器,在安徽地区,人们则习惯于把喝酒干杯说成是“炸罍子”,唐朝诗仙李白就曾在诗歌中写道:“何如月下倾金罍”。意思就是说追逐名利,哪里比得上在月光下炸罍子干杯畅快。古井贡酒正是源自安徽亳州的白酒特产,名列中国八大名酒之一,被称为“酒中牡丹”,有着深厚的文化底蕴。如何在品牌营销上既发扬中国古代优秀的传统文化凸显自己的文化优势,又能迎合当今市场是摆在古井面前的一个难题。

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在产品的外观设计上,“小罍子”轻巧便捷,适于一手盈握,再配合精致的外盒包装,做工精良又符合简约不简单的现代审美,满足了追求个性的用户需求外又极大提升了用户体验。更根据历史上罍酒具的文物,进一步弘扬我国古代传统文化。
在网络宣传上,“小罍子”不仅投放了朋友圈广告,还投放了一系列的海报。接下来我们欣赏一下海报文案:“一琴一弦自有章法,一点一滴匠心酿造”、“承受烧制中越发致密,经历发酵后终成佳酿”、“用心经营方能口碑相传,随时沉淀才会得来最佳味道”。这种能够把年轻人和具有百年传承手艺人的气息结合在一起的品牌营销,十分难得。如果您在品牌营销策划方面有任何疑问,请致电4000117169,知孚咨询时刻恭候您的到来! 本文系知孚咨询策划机构原创www.zhifu169.cn,转载请注明作者及出处。

 

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