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冠名、跨界、代言,手机厂商们的品牌营销策划成效如何?

文章出处:责任编辑:作者:品牌营销策划人气:-发表时间:2018-02-09 10:35:00【

大数据统计公司Counterpoint给出了2017年国内手机出货量的预期排行榜,前四名分别是华为、oppo、vivo和小米。存量竞争的环境下,手机厂商只有两条出路:一条是出海,另一条就是极致发挥品牌营销策划的作用,玩冠名、搞跨界、请代言。
冠名
2016年年末,华为冠名浙江卫视音乐综艺《声音的战争》,原因是要主推针对女性、年轻人消费市场的Nova。小米过去不花一分钱代言费,但是2017年这种态度逐渐转变,这与小米迫切需要深挖女性消费者有很大的关系。手机行业的同质化趋势越来越严重,手机越来越像是矿泉水、可乐等快消品,在产品层面上区别不大,但是品牌营销策划却是占领用户心智,形成品牌差异的重要手段。

 

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跨界营销
整个2017年,手机厂商的跨界品牌营销非常频繁——比如说华为与保时捷,vivo与王者荣耀,OPPO与巴萨、维秘,小米与初音未来的跨界营销都非常频繁。不过,从各家品牌营销策划效果来看。可能是华为与保时捷,OPPO、vivo与王者荣耀的合作相对比较成功。
明星代言
请代言人几乎已经成了手机厂商们的标准动作,但是代言人请的值不值,又是一码事。明星代言对于创新发力的手机圈不是万能的,不过粉丝经济和社群价值是当下让你活下去的一条不错的路径,而当下的一些明星或是玩转粉丝和社群不错的工具。最成功的代言,恐怕还是要说是OPPO和vivo两家,尤其是vivo,靠鹿晗就独占鳌头,展现了鹿晗本身强大的号召力。最失败的代言,可能就是小米请刘昊然。从数据来看,在所有代言人之中是垫底的。最稳健的代言,则是胡歌给荣耀的代言。胡歌作为实力派演员,基本没有太多槽点,不会给人小鲜肉的嫌疑,而且从代言结果来看,胡歌的贡献基本排在第一梯队。如果您在品牌营销策划方面有任何疑问,请致电4000117169,易星商略时刻恭候您的到来! 本文系易星商略策划机构原创www.zhifu169.com,转载请注明作者及出处。

 

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