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生态圈:品牌营销新方法

文章出处:责任编辑:作者:品牌营销策划人气:-发表时间:2018-04-03 19:40:00【

在这个快速变化的时代,未来营销的新武器是打造生态圈。今天我们来聊这个品牌营销策划的新理论——打造生态圈。


什么是生态圈呢?简单地说,就是用品牌营销策划整合生产制造资源,跨领域发展,真正发挥出品牌的力量。打造生态圈就要去企业用品牌的背书和积累起来的信任,在自己的主营业务之外,实现跨界融合,一方面为消费者创造更多的价值,另一方面给企业扩展更大的利润池。


比如阿里旗下有中国最大的电商平台,电商以外,在金融、物流、旅行等领域都有布局,打造自己的生态圈。除了互联网企业,传统企业也在跨界融合。比如海尔不断优化产品结构,打造智能家居。另外还在积极布局O2O领域。再比如传统金融领域,中国平安除了布局互联网金融领域,还围绕着“衣食住行玩”的生活需求,衍生出了“平安医生”、“平安好房”等子品牌,通过打造生态圈的品牌营销策划新思路,品牌价值比2016年增长了14%。
那么,跟品牌形象理论、定位理论相比,生态圈理论有什么好处呢?


首先,以品牌形象为代表的理论,根本是要寻找产品差异化的利益点。但是随着科技的进步,替代品和仿制品实现起来非常容易,要想找到独特性,越来越难。


其次现代品牌营销策划里最重要的定位理论和品类理论,都是看中产品的品类,要求企业通过占据一个品类,来占据消费者的心智。比如怕上火喝王老吉,香飘飘占据了奶茶品牌等等。不过这种营销也有不足,一旦品类遭遇冷落,品牌价值就会收到侵蚀。而且,很多品类创新其实是满足了伪需求,市场并不大。所以说,适合移动互联网时代的品牌营销策划新方法,就是打造超产业链的“生态圈”。如果您在品牌营销策划策划方面有任何疑问,请致电4000117169,知孚咨询时刻恭候您的到来!本文系知孚咨询策划机构原创www.zhifu169.cn,转载请注明作者及出处。
 

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