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白酒的场景营销即将开启

文章出处:责任编辑:作者:场景营销人气:-发表时间:2018-04-23 16:44:00【

在VUCA时代,各种营销的理论与概念层出不穷,但是当我们拨开迷雾揭开营销本质的时候,我们发现关于营销的基本法则从来都没有改变。今天我们就聊聊白酒场景营销这个话题。


从前,大家消费白酒的场合无外乎朋友聚会、生意宴请等场合,白酒历来是要与一帮人一起分享的,你很少看到有谁能够独自一人有事没事地拿一瓶白酒独饮,正是基于这样的消费特点,传统白酒企业的营销方式更多的就是将白酒按着香型和度数进行分类,从没考虑过场景营销这回事。但是有没有可能把白酒做成一款一个人也能喝随时随地喝的白酒呢?江小白抓住了这样一个市场机会,它将目光聚焦在了一两个人吃饭的消费场景,运用场景营销推出了一个小瓶装,一下子引爆了这个没有多少人去关注的消费场景。


老村长酒的异军突起正是因为企业精准地锁定了自己的目标人群,主要聚焦在三四线农村市场,从品牌名称到产品的包装再到广告宣传,所有的营销动作都是针对三四线市场的人群展开,很容易获得在这个市场的成功。你会发现从大众市场到小众市场的营销,既是对市场的切割同时也是对消费场景的切割。今天我们聊到了白酒的场景营销,如果您在品牌营销策划方面有任何疑问,请致电4000117169,知孚咨询时刻恭候您的到来!本文系知孚咨询策划机构原创www.zhifu169.cn,转载请注明作者及出处。

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