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借助数据技术打通品牌营销策划全链路

文章出处:责任编辑:作者:品牌营销策划人气:-发表时间:2018-04-25 22:21:00【

腾讯社交广告副总经理张敏毅在“如何充分挖掘流量价值带动品牌商业增长”的分享中,提到一句话:“希望大家回归到营销的本质来看广告。”的确,当移动互联、社交广告成为大趋势之后,所有的品牌营销策划都在往线上走,可是,在品牌们纷纷追求刷屏效应时,反而会模糊营销目标。


张敏毅也提到,“线上线下无所谓,找对场景、找对人,去打动他们,才是品牌营销策划的关键。“那么,如何找对场景、找对人,又如何打动他们?


首先当然是做用户洞察,这是所有广告投放时几乎都会提到的一点。但是,用户洞察也是受分层触达机制影响的。张敏毅提到的《蜘蛛侠-英雄归来》这部电影的宣发,就用了分层触达机制实现了精准流量的获取。


蜘蛛侠作为已经面世15年的超级IP,爱好者横跨各个年龄层。阔别三年的《蜘蛛侠-英雄归来》,在品牌营销策划上应该如何锁定影片受众及漫威粉丝人群,引发观影兴趣?基于这个问题,腾讯社交广告对粉丝人群进行分类,产出洞察支持,并分年龄进行沟通,使得朋友圈广告CTR比平均值提升50%,匹配上线上支付能力形成购票闭环,最终实现了强力转化。今天我们聊到了借助数据和技术打通品牌营销策划全链路这个话题,如果您在品牌营销策划方面有任何疑问,请致电4000117169,知孚咨询时刻恭候您的到来!本文系知孚咨询策划机构原创www.zhifu169.cn,转载请注明作者及出处。

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