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酷派的“陨落”,跟营销策划关系很大

文章出处:责任编辑:作者:营销策划人气:-发表时间:2018-01-11 20:00:00【

众所周知,曾经是中国手机产业发展代表的“中华酷联”之一的酷派在2012年-2014年间在中国手机产业中无限风光,曾经依靠他们自己的营销策划,甚至做到了中国智能手机市场前三的位置。
但在面对中国运营商在2014年底补贴政策收紧和以小米为代表的互联网手机兴起之时,酷派开始显现出颓势。也就是在这一年年底,酷派开始了其所谓的营销策划的转型,即将酷派品牌分拆为面向运营商渠道的“酷派”、面向社会渠道的“ivvi”以及面向电商渠道的“大神”。

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看似再合理不过的转型商业布局,但在其营销策划后的运作中,我们却鲜见酷派在技术创新、产品及营销等与商业竞争密切相关的对于市场有实质性改观的运作。
相反,酷派自此给业内的感觉更像是酷派营销策划当中,以此前积累的技术、市场和品牌资源为老本的资本运作,或者说其在资本上运作的规划和纯熟远远超过了其在实际商业层面的表现。如果您在品牌营销策划方面有任何疑问,请致电4000117169,易星商略时刻恭候您的到来! 本文系易星商略策划机构原创www.zhifu169.cn,转载请注明作者及出处。

 

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