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产品文化营销策划

文章出处:责任编辑:作者:产品文化营销策划人气:-发表时间:2018-03-30 11:11:00【

2007年初,美的生活电器携其独有“营养快刀组合”等专利技术的新品进入榨汁机市场,就如一匹黑马闯入该市场。短短几个月,美的一款PP251型号的榨汁机就销售了35000台。今天我们就聊聊家电借产品文化营销策划的话题。
据悉,早在2006年,美的就开始谋划进军料理电器市场,投入巨资进行研发。目前,美的已有10余款专业榨汁机、多功能榨汁机上市,涵盖高、中、低各个价位,能够满足不同消费者的需求。2007年8月4日,美的签约武警总医院营养科主任、著名营养专家吕利为“美的营养顾问”,共同推广榨汁机和吕利的新书《健康加碱法——果蔬汁的神奇力量》。


吕利的《健康加碱法》一上市,其全新的“加碱概念”受到广大读者追捧,销售一路看涨。随着新书——果蔬汁的神奇力量的热销,京城掀起了鲜榨蔬果汁热潮。受此影响,各大商场的京城榨汁机销量节节攀升,在部分卖场甚至发生断货现象。“在新书首发仪时,美的曾受邀提供榨汁机,并做现场榨汁体验演示。没想到会造成这么大的影响,其后一周,美的榨汁机在北京市场的销量就增长了43%。”美的北京分公司市场部负责人透露。
从美的榨汁机聘请“营养顾问”这个事件,我们不难看出美的这个家电巨头犀利的营销眼光,更为重要的是其在榨汁机营销模式上的一种创新,这开创了小家电产品文化营销策划先河。此举必然引发“果蔬汁加碱”风暴,在榨汁机市场掀起轩然大波,引发消费者的采购热潮。


美的榨汁机产品文化营销策划的启示:
所谓产品文化,是以企业生产的产品为载体,反映企业物质及精神追求的各种文化要素的总和,是产品价值、使用价值和文化附加值的统一。随着知识经济时代的到来,文化与企业、文化与经济的互动关系愈益密切,文化的力量愈益突出,这种文化色彩首先体现在企业的产品上。也就是说,企业生产的产品决不仅仅具有某种使用价值,不仅仅是为了满足人们的某种物质生活需要,而且越来越多地考虑人们的精神生活需要,千方百计地为人们提供实用的、情感的、心理的等多方面的享受,越来越重视产品文化附加值的开发。企业要努力把产品的使用价值、文化价值和审美价值融为一体,突出产品中的人性化含量。换言之,企业产品不仅是技术和工具的产物,而且是员工崇高理想和自觉奉献精神的结晶;不仅凝结着一般的抽象的人类劳动,而且凝聚着职工无限的创造力,是企业员工群体特定的价值观、思维模式和心理的、知识的、能力的综合素质的体现。说到底,产品深深地打着企业文化的烙印,二者相融相合。今天我们聊了美的榨汁机产品文化营销策划的话题,如果您在品牌营销策划方面有任何疑问,请致电4000117169,知孚咨询时刻恭候您的到来! 本文系知孚咨询策划机构原创www.zhifu169.cn,转载请注明作者及出处。

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