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产品命名实例解析

文章出处:责任编辑:作者:人气:-发表时间:2015-08-10 15:22:00【

知孚咨询产品命名

  新产品在产品命名时,除了想打造成一个强势品牌名抢滩市场外,更好的表现产品性能也是产品取名时的难点。在这个过程中,一般企业在替产品起名时,往往费劲脑汁,下面一个实际案例为大家解析:

产品命名


  日本一家亚细亚化学公司发明了一种“涂料形态合金化剂”,如果你将这种合金化剂涂在钢板上,原本平淡无奇的钢板竟也能产生如金雕玉琢般的艺术图案,实在叫人不禁赞叹这伟大的发明。

  你猜这个合金化剂新产品的产品命名是什么?

  这个产品命名为“毕加索调调(Picassotique)”这名称听起来是蛮有意境也蛮有气质的不是吗?

  毕加索调调的产品命名过程与产品命名概念的产生,同样都很有戏剧性,在抽丝剥茧式概念分析中,商品特点一项又一项地接收过滤筛选:

  (1)、在当时,这项合金化剂仍属于新发现,技术层面来说,的确新鲜。

  (2)、原本公司名称亚细亚化学公司在业界虽然很有名气,但是一般社会大众对它的认知几乎为零,因此商品名一旦冠上“亚细亚”之后,反而造成营销推广障碍。

  (3)、制品采用材料属于艺术类,色彩变化万千,图案极为典雅。

  综合了上述三大特点后,产品命名方向暂时锁定艺术、工艺品等更细小方向。

产品命名

  于是商品概念成为概念再延伸,蕴涵艺术家气质的制品又延伸出最为大众熟知的世界级艺术大师的名字。

  米开朗基罗/夏卡/皮尔·卡丹/莫奈/梵高/高迪/米罗/毕加索/罗德列克/达芬奇

  从上述10大名师中,经过转换再转换,结果产生了三个关键词;分别是:

  •   铜制品

 

  •   调调(Tique)

 

  •   一种不可思议的绘画器具


  之后,再将世界级大师之名与关键词巧妙柔和,新的产品命名也就呼之欲出了。

  产品命名毕加索调调(Picassotique)

  只有Picasso能够跟tique结合的原因是,其他字拿来结合时,不是欠典雅,就是发音起来前后不协调,或者整体感觉不是很好。

产品命名

  最后,毕加索调调以第一名完全压倒之势,被选用为新产品命名。其入选理由主要有:

  (1)、大众对世界大师的认知度,以毕加索占最高

  (2)、这个合金化剂本身隐含了气质高尚的“艺术细胞”。

  就因上述两大因素结合之后,“毕加索调调”品牌的产品命名已经深深烙印在它的消费对象中。

  由此看来一个好的产品命名的产生,是需要灵活运用很多概念组合法的。如果您对起个好的产品名称无从把握,欢迎致电知孚咨询命名热线咨询:400-113-6160!我们将竭诚为您服务!

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