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出色的品牌营销策划书让企业赢在起跑线

文章出处:责任编辑:作者:人气:-发表时间:2014-11-07 13:59:00【

  品牌是企业的一种战略性资产,是核心竞争力的重要源泉。一线企业的品牌意识日趋强烈,不惜投入大量精力和财力制作一份符合自身实际的品牌营销策划书。出色的品牌营销策划书可以让企业赢在起跑线。经营者们应该抓住契机,先于竞争对手一步,制定品牌推广策划方案,推动品牌营销战略的实现。

  在知孚咨询咨询解答中,我们发现,企业家普遍感觉,品牌是高高在上的,只有大企业、知名品牌才能做品牌,才能谈论品牌营销策划书。这是对品牌营销策划书的一种曲解,其实有品牌就需要策划,品牌才能沿着最接近目标的方向,逐步发展。

  品牌营销策划书制定之初,最核心的就是要进行品牌定位,创新产品卖点,集中优势力量,出其不意。其中寻找差异点是一个重要的方面,传统品类市场已经硝烟弥漫了,后起之秀想在各位大佬之间分得一杯羹,其难度可想而知。反其道而行之,我们需要做的就是最大程度的找到产品特点,巧妙地进行产品定位。就像九阳,创立之初只是山东地区一个区域性品牌。如果当时九阳跟随传统家电,走电饭锅、压力锅的路子,现在也难与小厨电巨头抗衡,但九阳瞄准了豆浆机这个品类,制定完善的品牌营销策划书,才成就其在家用豆浆机领域的领导地位。

  当然,制定品牌营销策划书是一个系统性、战略性的工作,不仅仅是产品卖点创新这么简单。许多对品牌推广方向不明的企业家都表示,自己是在与知孚咨询进行品牌营销策划书的制作过程中,才真正认识了自己的产品、企业和品牌。总之,企业要顺利实现低成本的品牌运作,需要通过巧妙的品牌推广策划方案,例如借力而为、事件营销等等,最终实现品牌营销战略。

 

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