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《我不是药神》,但“走心”是营销咨询打造爆款的神药

文章出处:责任编辑:作者:知孚咨询人气:-发表时间:2018-07-11 17:20:00【

《我不是药神》成功在“世界杯”话题的刷屏中杀出一条血路。

目前,电影的点映票房已经超过6500万,在排片占比仅为8.9%的情况下,当日票房贡献率达到39.3%,超过同档期的《动物世界》《侏罗纪世界2》。业内人士对此片的票房预测集中在20亿~30亿人民币,甚至有人预测最终票房将突破40亿关口。

与爆款预测同时出现的,是主演徐峥的“亲妈粉们”。

他们像支持流量明星一样,大规模转发主演徐峥的机场街拍。熟练运用各种饭圈的土味儿情话为他应援:“哥哥头发都没了,他只有我们了”、“中老年顶级流量不容置疑,我们的征途是星辰大海”、“山争哥哥才46岁,以后就走自己的花路吧”。

《我不是药神》的影评也众口一词的盛赞此片是上半年国产电影最佳。早在上影节的千人点映场上,就有影评人称此片为现实主义题材的里程碑。观众更是在点映平台上给出了9.6的高分。

作为一个品牌策划人,我更习惯于从职业的视角来思考问题,比如这部影片的火爆。可以这么说:《我不是药神》,但“走心”是打造爆款的药神。

 

营销咨询,知孚咨询

 

从营销咨询角度看,整个影片从选材、选角、拍摄到商业运作,无不渗透“走心”的理念。

 

营销咨询:源自真实故事,让感动更持久


母亲节期间的一支《孟婆汤》在朋友圈中的热度持久,很大一部分原因是原型主人公申屠佳颖完成了妈妈的心愿,考进全班前五名,被上海交通大学录取。
这部电影确实显示出了国产电影关注现实的能力。电影直接点出故事发生在上海,走私药品的地点在印度,它从不讳言电影剧本脱胎于慢粒性白血病群体的真实故事。而主角也有着真实的人物原型,“药侠”陆勇的故事曾经轰动一时。让感动更持久。

 

营销咨询:戳中百姓生活最真实的痛点“穷病”


我们不否认, 从药品研发、临床研究,再到旷日持久的注册、上市,药企投入巨大的物质和时间成本。而“杀富济贫”复制药品可能直接影响药企对新药的研发投入,反而并不利于疾病攻克。
但无论如何,作为一部影片,他的火爆正是因为戳中了普通百姓生活中最痛的那个点,也就是“穷病”。当金钱和生命被放在命运的天平上,孰重孰轻?诚然,我们了解了医药行业有自己的商业逻辑,但作为受众的一方,却面临着最真实的残酷。

在人物设定上,《我不是药神》既立体又鲜活。徐峥所饰演的主角程勇,是一个苟活于生活最底层的中年大叔,蓬头垢面的形象,不离手的烟,和永远展不开的眉头,这些细节生动的刻画了一个中年男人面对焦虑时的神态。或许婚姻破裂、父母重病、生活不顺的事情并未一一发生在我们身上,但哪个中年人不是上有老下有小?哪个中年不是承担着家庭事业以及金钱给自己的巨大压力?

 

营销咨询:主演能走心、配角接地气


整个模式大致如下:找两个流量明星做主演、扛票房,然后再找金士杰、田壮壮、秦沛这样的演员做配角。除了保全了商业收益之外,我们深度分析,不难看出其中玄妙。徐峥身上自带小人物“囧相”,又有极强的“群众基础”。而知名度不高的配角,让人们将更多的视角关注剧情本身,而不被明星光环影响。

 

营销咨询:口碑营销是最走心的营销方式


“看片时已经哭的不成样子,难不成我要回家哭一晚”
“这个时代需要《我不是药神》这样的电影,它唤醒了人们心中的善良和希望!”
“大家都是红着眼圈出来的”
……
营销咨询过程中,朋友圈的各种真实的情感抒发比多少视频片段都给力。我的朋友当时就和我说“如果你最近本来就郁闷,建议还是过几天再看这部电影”。这种口碑的引爆,力量是相当惊人的。

 

营销咨询:黑色幽默,永恒的诱惑


如果没有徐峥,如果不是喜剧的外衣,或许不会有那么多人第一次去尝试观影。黑色幽默有着永恒的魅力,那就是让你笑着流泪。人们总不拒绝喜剧,但却总不能释怀悲情。从营销角度来说,这恰恰是影片在格调设置方面的一种走心。

新片上映也好新品上市推广也好,只要走心就能贴合当下生活赋予我们的设定,符合大多数人都会认同的价值观,满足人们心灵或物质上的渴望。而叩响心灵的路径,需要每位品牌人不懈探索。更多营销咨询机新品上市推广案例请致电4000-117-169.知孚咨询将用真诚与专业,助你企业成功发展。