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用战略定位去护航创新!

文章出处:责任编辑:知孚咨询作者:人气:-发表时间:2018-10-05 12:37:00【

 定位理论就是要把一些技术的东西、一个企业内部认为很酷的东西,变成一个用户能听懂、能接受,并且愿意去买单的东西。一个概念要想进入用户心智,首先这个概念用户得听得懂。这是战略定位很大的一个功能。

 

用战略定位去护航创新!


但另一方面,战略定位当然远远不止于此。他不只是把一个东西换个说法,而是根据用户头脑里的定位,回到企业内部,对企业内部有方方面面的改造。企业为了占据这个战略定位,它要从产品到价格、服务和渠道,方方面面的体验都要进化,要迭代,要让用户感觉到你站在这个定位是没有违背的,是合法的,加强的,这样用户才能持续地对企业形成购买的行为。
如果只是换一个说法,或者是打个广告而已,那这个企业就最危险了。广告是这么承诺的,然后用户一体验这个产品或服务,发现不是这么回事,这个企业就会毁灭得非常快。
对于创新型企业,战略定位有三大功能:首先是把这种创新的成果转化。然后是护航。因为任何一项商业模式,一旦成功以后,大量的竞争就跟进来了。这样的竞争你如何应对?战略定位就可以去护航这个创新。
再最后是这个模式的迭代和进化,方向在哪里?好多企业就是在迭代过程中没有处理好战略边界,把自己的核心给干掉了。如果缺乏战略定位的引领,很多创新对企业是有毁灭性的。今天我们聊到了战略定位的三大功能,如果您在营销咨询方面有任何疑问,请致电4000117169,知孚咨询时刻恭候您的到来!本文系知孚咨询机构原创www.zhifu169.cn,转载请注明作者及出处。