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战略定位的成功案例有哪些?

文章出处:责任编辑:作者:知孚咨询人气:-发表时间:2019-02-08 17:58:00【

 多年以来,对战略定位的这些原则贯彻的最完美的样板企业也许就是P&G了,在中国,我们熟悉它的中国公司名字:广州宝洁。宝洁旗下的日用品品牌,绝大多数都是一个品牌搞定一件事,比如海飞丝负责去头屑,飘柔负责柔顺,舒肤佳负责杀菌,玉兰油负责美白,汰渍负责去污渍等等。
以至于不管习惯用什么洗发水的人,只要发现自己近期头屑多起来了,一定会条件反射般的去买一瓶海飞丝,因为海飞丝的战略定位就是去头屑。就连宝洁的对手联合利华的员工也经常忘了自己家还有个去头屑的洗发水叫清扬。至于海飞丝和清扬哪一个去头屑效果好一些,对绝大多数消费者来说,根本不重要。这两个由日用品巨头生产的去头屑洗发水的销量对比也很好的说明了这一点。
娱乐明星的战略定位和利益最大化也是一样的道理,我说的是一般意义上的娱乐明星,不是指那些少数在表演上有追求的演员。一个男娱乐明星,在公众眼里不可能既是放荡不羁的性感酷哥,又是居家好男人;一个女娱乐明星,在公众眼里不可能既是性感妩媚的艳星,又是贤妻良母。有人说,不对,有时候我们会看到一个演技非常好的演员,在影片中令人信服地诠释了这两种截然不同的角色,这怎么解释?没什么好解释的,如果一个女明星经常扮演各种风格的角色,当一个品牌需要找一个性感妖艳气质的女明星来代言某种与之匹配的产品时,总是会先想到在影视剧中常年扮演狐狸精的女明星。

 

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今天我们聊到了战略定位的成功案例,如果您在战略定位方面有任何疑问,请致电4000117169,知孚咨询时刻恭候您的到来!本文系知孚咨询机构原创www.zhifu169.cn,转载请注明作者及出处。