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怎样实现APP品牌营销方式?

文章出处:责任编辑:作者:人气:-发表时间:2014-12-07 14:47:00【

  APP营销是通过诱导消费者在手机等移动终端下载品牌客户端服务软件,实现更有针对性的、移动化的品牌营销方式。APP营销是一种相对集约的品牌营销模式,而且基于其在线消费端口的特点,在品牌传播的同时,可以实现产品销售。APP品牌营销方式需要注意一下几点。
怎样实现APP品牌营销方式?
  手机日渐成为人们获取信息的重要通道,低头族和剁手族已经不是个别人群的代名词,信息时代的到来是公众给以极大的信息压迫感,只要两天不看手机信息,立马就out。不管是出于对脱离群体的恐慌,还是对个人兴趣的沉迷,等车间隙、入睡之前……各种零散时间被大家利用起来。一项调查显示,人们每天大概有95%的时间里,离自己的手机只有4米远,移动信息的蔓延为APP品牌营销方式提供了土壤。

  APP不同于手机网站,不能妄图体现品牌所有信息,特色鲜明是优秀APP品牌营销方式一大特点。APP客户端特色必须围绕用户的使用需求进行。举个例子,外卖超人APP是近一段时间发展较快的订餐平台。首先来分析产品特点,外卖平台属于餐饮服务类品牌,服务是品牌最大的卖点;对订餐服务而言,信息与服务的及时性、丰富性、准确性是公众衡量品牌几个重要维度。因此,外卖超人的APP设计就主打服务牌,APP客户端与关联餐厅保持密切联系,消费者可以获得最新最准确的订餐信息,推动品牌定位营销。同时增强订餐过程的便捷性,从下单到确认,包括信息调整与反馈,争分多秒,提升消费者的用户体验。而针对就近订餐消费者对产品熟悉的特点,超人外卖客户端在产品图文介绍及用餐评价方面力求简洁。

  APP品牌营销方式一定要重视操作过程和操作界面的用户体验。APP客户端操控的流畅度、功能的合理性、界面美观性等等构成了APP用户体验部分。例如杂志产品APP,其内容质量、操作逻辑、阅读模式、字体大小、分享功能、推送功能、评论功能、信息分类阅读等方面,均影响着受众的用户体验。而餐饮娱乐平台APP,则需要注意研究公众的搜索习惯,多角度设置搜索方式。服装品牌等需要大量图片展示的APP要注意浏览的流畅性,优化品牌推广传播。

  APP品牌营销方式将品牌传播与产品销售相融合,借助手机这一移动信息传递载体,实现品牌信息的点对点传播,客户下载某一品牌客户端的同时增加了品牌与消费者沟通的机会,因此APP是具有一定排他性品牌营销方式,希望广大同仁能尽快建立并完善自己的APP营销模式,在激烈商战中抢得先机。如果您在品牌营销方面有什么困惑,请致电4000117169,知孚咨询时刻为您服务! 本文系知孚咨询策划机构原创,转载请注明作者及出处。