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社会化营销品牌策划的精髓

文章出处:责任编辑:作者:品牌策划人气:-发表时间:2017-01-24 14:30:00【

  社会化营销品牌策划是很多企业都采用的营销方法,社会化营销品牌策划的精髓有哪些呢?应该注意什么问题呢?
1.在身边的社交关系中流动
  在社交媒体上的社会化传播很多时候要由KOL发起,大部分时候这恰恰说明了这个创意的平庸。真正的社会化传播品牌策划在身边的社交关系中流动的,它真正就像一个病毒在人与人之间流动。
  时至今日要说中国传播力最广的社会化传播,非“广场舞”莫属,这个社交传播行为基本没有借社交媒体,也没有借什么大V,而是在身边的朋友中间,一个一个传下去,并且从一个城市传到另一个城市,可以说席卷全国。再想想在社交网络上曾火极一时的社会化营销案例,比如“杜甫很忙”,“挖掘机技术哪家强”“北京瘫”这些传播,它并非是由某些大V发起,但却引发了大批网友参与,这些网友大部分是看到身边人(微信上的好友,微博上的关注好友)的信息而参与的。

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2.真正的社会化品牌策划是不分地域,不分阶层的。“削肾客”的都市故事从美国传到中国,“熬绿豆汤抗非典”的都市故事从西部一个城市(也可能是乡村)几乎一夜之间扩散到全国其他地区。
  当下,基于社交媒体做的社会化传播案例,有的传播可能仅限于一线城市或某个城市,有的传播仅限于在某个圈层传播如公关广告圈,在这个圈层之外几乎没人知道,而这些算不上真正成功的社会化传播品牌策划。
  比如去年SK-II的剩女视频,其在某个圈层内不可谓不成功,但脱离这个圈层就没有获得什么讨论。当然,在创意平庸的年代,能够在某个圈层获得大范围讨论就已经在一定意义上获得了成功,但离真正意义上的社会化传播依然有距离。
  我们来看一下昵称瓶,这是一个从一线城市到三线城市,从城市到乡村,存在于你我身边的社会化传播,这是真正的社会化传播品牌策划。昵称瓶成功因素不只是它的文案多么social,更重要的因素是它的渠道,这相当于把一个“都市故事”硬生生地从城市推到乡村,若没有其席卷全国的渠道,它是否能成功还真的要打一个问号。
3.真实的社会化传播品牌策划一定能够让参与者获得利益,而这也是做出真正的社会化传播案例需要注意的。通常这种利益有2种表现:直接的利益赠送和获得谈资或让人刮目相看(心理上的获益)。如果您在品牌营销策划方面有任何疑问,请致电4000117169,易星商略时刻恭候您的到来! 本文系易星商略策划机构原创www.zhifu169.cn,转载请注明作者及出处。

 

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